OTT大屏价值被“雪藏?#20445;?#25928;果评估出处在哪

值班天使发表于 2019-7-4 15:29:35     分类: 行业新闻     阅读:17579     评论:7
近几年来,OTT大屏市场一直保持着迅猛增势。截止到目前,中国OTT激活终端数量已经突破2亿,且日均使用时长接近5小?#20445;?#28608;活数和活跃度的持续上涨折射出OTT市场的巨大红利。但奇?#20540;?#26159;,2018年,整个行业的广告营收仅实现了60亿元,与预测的百亿市场容量相差甚远。调研发现,造成这一市场价值与规模不匹配现象的根本原因,是OTT大屏?#26007;?#25928;果难以评估,导致广告主望而却步。



OTT大屏价值的持续攀升是行业内公认的事实。数据显示,OTT家庭覆盖率2018年达到53%,开机率超过50%,而?#33402;?#19968;数字还在?#27426;?#22686;长,很明显,未来将会有更多流量来自于客厅OTT大屏。数量庞大的终端规模,超高的用户粘性及活跃度,为流量变现提供了基础。而更被市场看好的,是OTT大屏汇聚了高净值人群,用户画像显示,OTT大屏覆盖的群体普遍呈现年龄结构更年轻且高收入、高学历等特点,成为优质流量聚集地。除此之外,在大数据的加持下,OTT智能电视操作系统已经可以实现根据用户偏好呈现不同?#21738;?#23481;,提升用户观影体验的同?#24065;?#20026;营销信息的精准?#26007;?#25552;供了更多?#30446;?#33021;性。



但是,作为新生营销阵地,OTT大屏成长中的痛点也阻碍了市场容量的释放。相比较于“我知道?#19994;?#24191;告费浪费了一半,但是却不知道哪一半?#20445;?#25105;知道?#19994;?#24191;告费有用,但却不知道到?#23376;?#20160;么用”更可怕。由于OTT大屏内容生态的复杂化,目前市场对于如何正确评估OTT大屏价值?#29616;?#27169;糊,从而造成其价值被“雪藏”的现?#30784;?#25968;据显示,2018年,全?#25945;?#24191;告?#26007;?#39044;算OTT占比仅为3%。
反观其他?#25945;迤教ǎ?#20256;统电视、PC和移动端之所以能够与广告主之间搭建起信任桥梁,很大一部分原因是其相对健全的营销效果评估系统,由此看来,建立并完善OTT行业的“价值评估体系”势在必行。不过,当下市场较为通用的监测维度仍然是CPM、CPC,考虑到OTT营销价值的展示场景本身具有家庭属性,而非个体,因此传统的方法并不?#35270;謾?#23545;于OTT大屏的价值评估,还要跳脱出原先的套路才行。

那么,到底如?#26410;?#24314;起一个展示OTT大屏价值的?#25945;?#21602;?目前来看,将有利于?#26007;?#20915;策的营销数据可视化,让广告主?#29616;?#22823;屏价值、知道如何?#26007;擰?#26126;晰?#26007;?#25928;果,或许会是释放OTT大屏价值的安全通道。毕竟,作为营销新战场,得到广告主的认可,才是对OTT市场最好的回馈,而想要广告主掏出真金白银加以?#26007;牛且?#24471;拿出点儿让人信服的干货才行。

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我只是路过,不发表意见
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板凳
节日与我无缘~ 发表于 2019-8-3 11:03:08 | 只看该作者
无论是不是沙发都得回复下
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地板
苏打绿l8 发表于 2019-8-3 11:49:23 | 只看该作者
不错 支持下
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5#
炮轰女厕所 发表于 2019-8-3 12:19:52 | 只看该作者
呵呵。。。
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6#
无情三 发表于 2019-8-3 12:50:35 | 只看该作者
鄙视楼下的顶帖没我快,哈哈
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7#
oΟ姠袏彺祐 发表于 2019-8-3 15:09:07 | 只看该作者
小白一个 顶一下
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8#
没有梦是好的 发表于 2019-8-3 15:09:11 | 只看该作者
有空一起交流一下
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