OTT大屏价值评估成行业难题,“CP”家族表示hold不住

值班天使发表于 2019-7-9 10:44:43     分类: 行业新闻     阅读:11039     评论:2
“CP”家族模式无能为力,OTT大屏价值精准评估为何这么难?
在偌大的广告行业,决定广告主要不要?#26007;?#30340;关键因素,是ROI——投入产出比,而在计算ROI中有一个很重要的参数就是——CPM,尤其在互联网广告中应用得更是炉火纯青。现在我们看到眼花缭?#19994;?#31227;动端、PC端的广告,其背后价值衡量的逻辑都离不开CPM,这也是目前市场上公认的评估方式,一直主宰了广告价值评估市场。

那么,CPM到?#36164;?#20160;么呢?给大家科普下,CPM指的是广告?#26007;?#36807;程中,平均每一千人分别听到或者看到某广告一次共需要的成本。除了CPM之外,还有CPC(每个点击量的成本)、CPA(每个行动的成本)、CPS(以实际销售产品数量换算成本)、CPT(每时间段成本),丰富的“CP”家族让整个广告评估体系更加完善,也是目前衡量广告价值实?#24066;?#29992;的方法。

虽然“CP”家族在互联网时代出尽风头,但由于其评估模式缺少?#25945;?#24615;质的参照标?#23478;?#21450;用户标签化的设定,所以当OTT时代来临,将“CP” 万能公?#25945;?#29992;在这一新生事物上,就显得不那么得心应手。

目前,OTT市场的巨大价值得到业界的高度认可,但整体的市场规模?#27426;缺?#21387;制,而OTT行业发展最大的绊脚石是缺少一个能够准确评估OTT广告价值的工具:对于略显“传?#22330;?#30340;互联网广告价值评估体系用起来并不顺手,但又没有一个为自己量身打造的价值评估?#25945;ǎ?#26159;OTT营销无法言说的痛。

所以,搭建一个和?#25945;?#30456;契合的广告价值评估体系,是打开OTT营销市场的一把关键钥?#20303;?br />
OTT作为新兴的营销?#25945;ǎ?#38598;互联网和传统电视的优势于一身,超2亿的终端覆盖和五成的开机率,从规模上已成为仅次于移动、PC之后的第三大终端?#25945;ā?#21478;外在互联网和大数据的加持下,OTT?#25945;?#21487;实现描绘家庭观影习惯,获知用户从哪来、看什么、看多久、最后去哪的完整行为路径。由此可以看出,OTT大屏营销不仅有足够的终端数据支持,还有可以将用户标签化的营销优势,因此,精准把握OTT?#25945;?#30340;特点,多数据、多维度、多层面才能构建高效准确的OTT广告价值评估工具,?#24065;?#19981;可。

如果一?#27604;肙TT市场这样无序的发展下去,对广告主、对企业、对行业都是一种隐形的伤害。想要改变就需要企业率先付出,新的评估工具可以参考多方成熟的评估体系,取其精华,再结合行业特点,打造完?#39057;腛TT广告价值评估体系。同时作为行业突?#39057;悖?#26032;的评估工具会使整个OTT营销体系更加完整化、体系化和流程化,也能帮助整个OTT行业往更规范的方向发展,提前实现完整的OTT营销闭环。

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沙发
无情四 发表于 2019-7-9 13:21:27 来自奇珀手机版 | 只看该作者
纯粹路过,没任何兴趣,仅仅是看在老用户份上回复一下
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板凳
?#24615;?#23396;星 发表于 2019-8-8 10:31:25 | 只看该作者
边撸边过
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