OTT迎来指数时代,酷开网络大屏指数助力大屏营销

值班天使发表于 2019-8-7 11:01:54     分类: 行业新闻     阅读:8100     评论:2



指数类工具的出现是互联网?#25945;?#25968;据化运营成熟的重要表现:百度指数深耕用户搜索数据用以趋势研究,头条指数借助用户新闻点击数据衡量传播声量,微信指数聚焦社交?#25945;?#35752;论量评估关键词热度。互联网时代,借助指数类统?#21697;?#26512;工具,各大?#25945;?#36890;过对自有数据的深度挖掘,实现数据价值在市场研究、营销评估上的最大?#22836;擰?br />
百度指数、头条指数、微信指数的指数矩阵实现了PC屏、移动屏的用户行为数据分析与可视。而在OTT大屏成为重要流量入口的今天,OTT营销权重也越来越高,如何让OTT价值数据化也是营销人和广告主的关注焦点。近日,酷开网络发布大屏指数,填补了OTT行业垂直精细化领域指数产品的空位。

所谓大屏指数,是以酷开网络全量用户行为数据为基础,通过将用户行为模型化、?#26007;?#36807;程实时化、?#26007;?#25928;果指标化实现OTT行业用户流量价值量化的数据统?#21697;?#26512;工具。在OTT营销过程中,大屏指数凭借全链路的数据赋能,成为实现“品效合一”的实力担当。

投前预言家

目前,行业对于指数类产品的?#29616;?#23578;局限在评估品牌或产品在某段时间内的传播效果层面上,但借助数据分析提供投前指导更具营销价值。大屏指数通过将用户行为模型化,成为广告主投前洞察用户的“橱窗?#20445;?#24182;为广告主提供科学化的广告?#26007;?#26041;案,担负起OTT大屏营销“预言家”的角色。



大屏指数能?#27426;垂?#20840;局,实现投前预测,与其数据优势不无关系。酷开系统作为头部智能电视系统,本身拥有超过4000万用户的全量观影行为数据。在系统本身全量用户行为数据的基础上,酷开网络又与厂商数据、同源数据进行数据打通,并基于全量精细化数据引入目标家庭“TH” (Target Household)概念,重新定义家庭场景化标签,使得大屏指数的数据呈?#25351;?#31526;合OTT用户的家庭场景特点。

在具备独家数据优?#39057;?#22522;础上,大屏指数还?#24179;?#20102;数据由“无序”到“?#34892;頡?#30340;演化。酷开网络采用AI数据建模的方式,将用户细粒度全量行为数据指数化,呈现为用户观影指数、品牌曝光指数、物联网指数等不同维度的指数呈现,同时还有不同行业OTT营销传播热度、搜索热词实时排名等等,大屏指数帮助广告主从全维度的数字模型中挖掘?#26007;?#32447;索,为广告主提供数据参考。除此之外,大屏指数还充分满足广告主个性化需求,根据广告主的?#26007;?#29305;点,基于内部标签生成定制化指数,提供多元化的广告售卖方案,完成针对性的投前预测和准备工作。

投中监测者

相比较于“期末成绩单?#20445;?#22823;屏指数更像是“月考检测”——大屏指数的一大作用,便是作为投中监测者,让?#26007;?#36807;程实时可见且能够实现及时调控。



为保证大屏指数呈?#20540;?#27969;量数据透明且精准,酷开网络与秒针共建科学监测方法。一?#24065;?#26469;,秒针基于全网监测数据,借助人工智能技术提取异常特征,研发排查规则,通过秒针系统白名单和广告监测流量签名?#29992;?#32852;动,实现行业设备“身份”标准化。近两年,酷开网络与秒针紧密合作,推动白名单以及流量?#29992;?#26426;?#39057;?#24314;立完善,在?#21040;?#29575;先提出双流量?#29992;堋?#28145;圳市酷开网络科技有限公?#23616;?#34892;副总裁封保成解释?#25285;骸?#23601;是在你那边有个密码,在?#33402;?#26377;个密码,防止中间的拦截,或者造假,所以我们叫双流量?#29992;堋!?#31185;学的?#23631;?#26041;法让大屏指数的流量数据更具可信度,能够准确?#20174;?#24191;告?#26007;?#26102;的市场情绪和舆情走势。

在真实数据的基础上,大屏指数对当前?#26007;?#31574;?#36234;?#34892;科学评估,如果市场反应与预期有所偏差,可以及时调整?#26007;?#26041;案,确保?#26007;?#21608;期结束后的总体效果达标。当然,在大屏指数中,也能够根据投中监测数据比较不同?#26007;?#31574;略的市场表现,选出更具?#26007;?#20215;值的方?#36171;中斗擰?br />
投后分析师

作为指数家族的后起之秀,在投后评估转化上,大屏指数也走得更远。基于?#26007;?#30340;数据分析结果,大屏指数尝试向后链路转化,让传播效果向转化效果的?#35859;?#26356;加顺畅。



酷开网络传播优?#39057;?#30410;于源生DMP技术赋能下,广告信息的精准触达。但是,源生DMP技术只能呈现触达情况,?#27425;?#27861;精准描述转化情况。如今,这一缺憾被大屏指数成功弥补。大屏指数具有强大的后链路数据分析能力,这一能力离不开酷开网络与合作伙伴的数据融合联动。基于酷开网络的庞大数据库,大屏指数可以探索到高互动人群画像,通过数据碰撞对已?#26007;?#34892;为进行效果验证。举例来?#25285;?#24403;在酷开系统上完成广告?#26007;?#21518;,唯品会、天猫等电商?#25945;?#20250;把其转化数据和酷开网络?#26007;?#25968;据进行二合一跟踪,进行校验,精准转化人群,量化转化效果。

大屏指数的后链路技术的优势,不止于对转化效果的精准呈现,还在于通过数据分析模型的对接,更好地实现ROI转化的后链路跟踪。大屏指数会将转化效果好的?#26007;?#32463;验沉淀到CDP?#25945;ǎ?#23558;一次性?#26007;?#36716;化为迭代?#26007;擰?#21516;时,大屏指数?#22815;?#23545;标签人群进行?#20013;?#36319;踪和科学扩充——从酷开网络的?#25945;?#24211;搜集数据,点击相应的数据进行碰撞,提取相应标签,再针对广告主?#26007;?#38656;求进行扩充,精确到“70后”、“80后”、“美食达人”、“有车一族”、“高档小区”的细化程度,在此基础上继续全链路包装和跟进。

凭借成熟的数据挖掘和应用能力,大屏指数不仅是OTT大屏营销的效果评估工具,更贯穿营销始终,成为不可或缺的数据分析工具。大屏指数是互联网指数家族的“后来者?#20445;?#20294;同时也是OTT指数应用的“探路人”。随着大屏指数的发布,OTT大屏也终于迎来了数据驱动智慧营销的新时代。

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沙发
看破、世情 发表于 2019-8-7 11:48:49 来自奇珀手机版 | 只看该作者
秀起来~
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板凳
不想听谎言 发表于 2019-9-6 11:00:51 | 只看该作者
珍爱生命,果断回帖。
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